O POSICIONAMENTO
É a
imaxe que a empresa ou os seus productos ocupan na mente do consumidor. O seu
obxetivo é o de conseguir que o producto ocupe un determinado lugar na mente
dos consumidores.
Tipos de posicionamento:
a) Posicionamento
en base Prezo/Calidade: É a relación da marca con respecto a súa calidade e
precio. Por ejemplo, Toyota é unaha marca con bo precio en relación a calidade.
b)Posicionamento
respecto ó uso: É a relación dun determinado producto con respecto do seu uso. Acuarios
posicionase como unha bebida usada por deportistas para hidratarse.
c)Posicionamento
con respecto do usuario: Intenta
relacionar o producto con un tipo de usuario, mediante a imaxe dun personaxe famoso, co que
se queiran identificar. Por ejemplo Revlon con Cindy Crawford.
d)Estilo
de vida: Son opinión e intereses que permiten desarrollar unha estrategia de
posicionamento orientado o estilo e vida. Por exemplo un coche de alta gama.
Como Mercedes.
e)
Posicionamento con relación á competencia: É moito máis facil relacionar algo
co que xa se coñece e non tan importante a mediada na que os clientes pensan o
importante que é o producto.
f) Posicionarse
como líder: Encárgase de realzar a categoría do producto.
g) Posicionarse
coma segundo: Non é unha mala idea eso de ser o segundo dunha marca líder.
h)
Posicionamento a través do nome: Moita xente chámalle a uns productos polo nome
da marca, aínda que esta xa desaparecese fai tempo. Unha empresa que entra no
maercado debe ter un nome que lle premita entrar de inmediato e ser ubicada no
producto que representa. Un exemplo foi a compañía estounidense “Oriente”, que a
pesar de que ofrecia un mellor servicio que outras nunca funcionou polo seu
nome.
i) Reposicionamento: Unha marca aínda que goze
dun bo posicionamento é necesario que de vez en cando se renove. Foi o caso de Johnson
& Johnson. “saber cambiar a tempo”
